世界虽然很乱,但在商言商。美国的平民时尚品牌汤米席尔菲格(Tommy Hilfiger ),第一次上了希贾布(hijab),正式进军适度时尚(Modest Fashion)市场。

Tommy Hilfiger

以后穆斯林女性,可以到Tommy Hilfiger 店里,买Tommy Hilfiger 这个牌子的头巾了。

Tommy Hilfiger这个牌子,我还蛮喜欢的。一般我不太喜欢买衣服看牌子,但像Tommy Hilfiger 这样的简洁、自然、素净风,正是我的喜爱,价格也不贵,经常打折,所以我的衣服里,有不少是Tommy Hilfiger 的。

Tommy Hilfiger也不是第一个进军Modest Fashion市场的,而且区区一两款希贾布,也只是个试水作,宣传大于实际。

欧美大牌子开始搞穆斯林女性服饰,这股风,最早开始于意大利品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana),于2016年初,推出了几款穆斯林罩袍(Abaya)。

Dolce & Gabbana

什么是Modest Fashion呢?

首先我们知道什么是主流时尚。主流时尚是欧美主导的,露得多,以暴露为性感。露肤,露肉,露骨。你看加拿大的小学女生,都已经开始穿超短裙露大腿了对吧?

以性感为美。

你可以说是欧美女性解放自我,放飞自我,是大胆、自由、自信的表现。但也可以说,是为了迎合男性的喜好、欲望。

一张嘴,长在我们身上,就看你怎么说。你这样说,就是这样,你那样说,就是那样,乍一听,感觉好像都有道理。所以大家都想争夺话语权对吧?如果你是个麦霸,话筒永远拿在你手上,那么你说什么就是什么,即便一开始听起来有疑惑,想反对,但也发不出反对的声音,久而久之,你说的就都是真理。

对于伊斯兰世界来说,女性穿着尽可能少露,甚至不露,遮住羞体,一是为了减少对异性的诱惑,另外呢,还是表达对真主的崇敬,表达自己更多的心思,在于坚守自己的信仰。觉得暴露不好,暴露感觉像是在迎合,在沉沦。

双方在这一点上,肯定是矛盾的。西方认为希贾布,是男权压迫妇女的象征,好像过去中国妇女要裹小脚似的。(不过仔细想来,这个比喻又不恰当,因为裹小脚,真的是为了满足男人三寸金莲的性幻想,希贾布不是,比基尼、丁字裤这些更像对吧?还有时尚行业的梯台秀,那些模特已经那么瘦了,还要追求更瘦,总让人想到“楚王爱细腰”似的。不是因为男人喜欢,哪个女人天天这么去折磨自己?)

优衣库

但为什么,一边欧美政府和民间,有不少反希贾布的,一边又有大牌子出穆斯林服饰,还出了“适度时尚”(modest fashion)这么一个词呢?

当然,商人宣传,肯定是告诉咱,他们更加多元和包容。这是一方面,但更大一方面,是这个时代,推进到,穆斯林女性服饰,成为一个庞大的市场。人口多,偏偏还很有钱。女性天生爱美,即使包裹的严严实实的,也可以追求曲线,追求颜色,追求款式,追求舒适。

何况如今消费主力是千禧儿和Z世代的年轻人。有好多欧美的穆斯林年轻女性,一方面依然保留宗教、传统上的遮衣蔽体,一方面又尽可能穿得大胆、时尚一些。我看到不少女孩儿,戴着希贾布,穿着牛仔裤对吧?还有穿着罩袍,戴着蛤蟆眼镜挎着LV包的穆斯林中年女性。

社交媒体时代,她们也喜欢出来秀,进一步引领这个风潮。如今的欧美穆斯林女性,名校毕业的都一大把,做法官、做律师、从政、当大学教授、做大公司高管的也不少,她们拥有更多话语权。

有数据说,今年一月,全球适度时尚这个市场,已经高达2830亿美元。要穆斯林女性手中的银子,才是正经事儿。你不做,竞争对手早晚做,你就看他们赚钱,心里滋味不好受。

在美国的汤米席尔菲格之前,意大利的杜嘉班纳,瑞典的H&M,日本的优衣库等,都已经伸手了,推出罩袍、希贾布什么的。

而且在他们设计下,女性穿得严严实实的,也可以很性感。不是暴露的性感,而是遮掩的性感。罩袍上,往往还加蕾丝什么的。其实在中东、北非比较西化的阿拉伯国家,一些女性早已经这么穿了。现在只是加上欧美的穆斯林年轻女性,扩大成为一个真正的细分市场。

而且让这些女子,也可以追求欧美的牌子。突然发现,你穿的传统服饰,一下也变欧美白人的那些牌子了。商业社会就是这样,要赚你的钱。是先形成了这个市场带来的,还是它创造了这个市场,彼此都有,已经分不清楚了。

坚守传统(精华的部分),捍卫价值(现代普世价值),以及商业进步(商业其实在推动进步),是可以融合的,不相违背的。所以我觉得Tommy Hilfiger 推希贾布,是一件好事。

既承认了穆斯林女性的传统,也通过设计引领了时尚、前卫,表达、张扬妇女的个性,也通过品牌推向市场,创造了商业上的价值。